World Cup luôn là sự kiện được nhiều thương hiệu lớn săn đón. Năm nay bên cạnh nhóm quen thuộc, sự xuất hiện của nhiều nhóm thương hiệu đại diện cho xu hướng kinh tế mới đang gây nhiều sự chú ý.

World Cup năm nay quy tụ “đội hình” đối tác ấn tượng, được chia thành ba nhóm chính. Các hợp đồng tài trợ ở nhóm 2 thường dao động trong khoảng từ 65 triệu đến 95 triệu USD, trong khi các đối tác chiến lược nhóm 1 rơi vào khoảng 300 triệu USD cho chu kỳ 4 năm.

Trong đó, các “trụ cột” – những cái tên gần như không thể thiếu mỗi mùa World Cup có thể kể đến Coca-Cola, adidas, Visa, Hyundai-Kia hay McDonald’s. Đây là nhóm các thương hiệu đã duy trì sự hiện diện xuyên suốt nhiều thập kỷ.

Tuy nhiên, đáng chú ý nhất ở World Cup 2026 là sự xuất hiện của nhóm “tân binh” – những thương hiệu đại diện cho các xu hướng kinh tế mới. Có thể kể đến Lenovo ở mảng công nghệ, hay Airbnb và Verizon – những cái tên gắn liền với trải nghiệm số và kết nối toàn cầu.

Thông qua việc tài trợ, Airbnb mở rộng nguồn cung nhà cho thuê ngắn hạn, khuyến khích người dân tại các thành phố đăng cai trở thành host và cho thuê chỗ ở trong thời gian diễn ra giải đấu. Verizon ký kết trở thành nhà tài trợ dịch vụ viễn thông chính thức, Lenovo trực tiếp cung cấp hệ sinh thái công nghệ đầy đủ cho toàn bộ quá trình vận hành giải đấu từ AI, thiết bị phần cứng đến hệ thống dữ liệu.

Sự xuất hiện của nhóm thương hiệu này không ngẫu nhiên, mà đến từ chính cách người hâm mộ tương tác với World Cup đã thay đổi. Nếu trước đây, trải nghiệm bóng đá chủ yếu xoay quanh truyền hình và các sản phẩm tiêu dùng đi kèm, thì hiện tại, hành trình của fan đã mở rộng sang đa nền tảng – từ xem nội dung trực tuyến, tương tác mạng xã hội cho đến các trải nghiệm du lịch, lưu trú và thanh toán xuyên biên giới.

Điều này cho thấy khi World Cup ngày càng “phình to”, cuộc chơi tài trợ có thể sẽ sang một giai đoạn mới – nơi chiến thắng thuộc về thương hiệu tạo ra được nhiều giá trị nhất trong hành trình trải nghiệm giải đấu của người hâm mộ.

Usports