Nhiều doanh nghiệp nhìn vào chi phí tài trợ mùa World Cup và nghĩ: “Đắt quá, năm nay bỏ qua.” Nhưng có một câu hỏi ít ai đặt ra: Chi phí của việc không xuất hiện là bao nhiêu?

Khi thị trường đang xem cùng nhau, thương hiệu của bạn ở đâu?

World Cup không chỉ là giải đấu bóng đá. Đây là một trong số ít sự kiện còn lại trên thế giới có khả năng kéo hàng triệu người vào cùng một trạng thái cảm xúc, cùng một thời điểm. Tại Việt Nam, World Cup 2022 ghi nhận hàng trăm triệu lượt xem trên các nền tảng của VTV. World Cup 2026 với 48 đội – nhiều hơn 16 đội so với các kỳ trước – đồng nghĩa với nhiều trận đấu hơn, nhiều đêm xem bóng hơn, và thời gian phủ sóng cảm xúc kéo dài hơn bao giờ hết.

Trong khoảng thời gian đó, người tiêu dùng không ngừng tiếp nhận thông tin. Họ vẫn thấy quảng cáo – chỉ là của đối thủ bạn.

Thương hiệu được xây trong lúc thị trường chú ý

Nghiên cứu về hành vi tiêu dùng cho thấy một quy luật nhất quán: “share of voice” trong giai đoạn cạnh tranh thấp sẽ tạo ra “share of market” dài hạn. Nói cách khác, thương hiệu nào duy trì hiện diện khi đối thủ im lặng sẽ chiếm lợi thế nhận diện bền vững hơn nhiều so với chi tiêu đều đặn trong thời điểm bình thường. World Cup là giai đoạn thị trường chú ý cao bất thường. Đây không phải lúc để tiết kiệm ngân sách mà là lúc để đầu tư hiệu quả hơn với cùng một đồng tiền.

Chi phí vô hình của sự vắng mặt

Khi một thương hiệu không xuất hiện trong những khoảnh khắc văn hóa lớn, có ba thứ xảy ra âm thầm:

1. Đối thủ lấp đầy khoảng trống đó trong tâm trí người tiêu dùng.

2. Thương hiệu mất đi cơ hội gắn kết cảm xúc, thứ không thể mua lại bằng quảng cáo sau khi sự kiện kết thúc.

3. Khoảng cách nhận diện với đối thủ rộng ra và việc thu hẹp lại tốn kém hơn nhiều so với việc duy trì từ đầu.

World Cup 2026 sẽ diễn ra. Thị trường sẽ chú ý. Người tiêu dùng sẽ nhớ những thương hiệu họ thấy trong những đêm bóng đá đó. Vậy câu hỏi đúng không phải là “có nên quảng cáo không?” mà là xuất hiện như thế nào để xứng với khoảnh khắc này. Và thương hiệu của bạn có ở đó không?

Usports tự hào là đối tác của Đài Truyền hình Việt Nam mang đến cơ hội quảng bá mùa World Cup 2026 cho thương hiệu bằng các chương trình đồng hành đặc sắc.

Hãy liên hệ hotline 090 326 6363 để được tư vấn chi tiết!

Usports