Từ logo cá sấu biểu tượng gần 1 thế kỉ, Lacoste bất ngờ đưa dê xanh lên ngôi để đồng hành cùng Novak Djokovic. Một bước đi thông mình và táo bạo.

Suốt từ năm 1933, chú cá sấu xanh đã trở thành biểu tượng gắn liền với thương hiệu Lacoste – một dấu ấn không thể nhầm lẫn trong thế giới thời trang thể thao. Thế nhưng mới đây, thương hiệu Pháp đã khiến cả làng thời trang và thể thao ngỡ ngàng khi tạm gác lại biểu tượng gần một thế kỷ để nhường chỗ cho một chú dê xanh lá.

Lacoste muốn gửi đi một thông điệp rõ ràng: Novak Djokovic chính là GOAT – Greatest Of All Time. Trong tiếng Anh, “goat” vừa là từ viết tắt để tôn vinh những cá nhân vĩ đại nhất trong lĩnh vực của họ, vừa là hình ảnh con dê – nay đã trở thành biểu tượng mới trên các sản phẩm Lacoste.

Pha “cá sấu hóa dê” không chỉ để bán sản phẩm. Họ biến bộ sưu tập thành trung tâm của cuộc tranh luận bất tận: Ai mới thật sự là huyền thoại số một của làng banh nỉ? 

Bộ sưu tập capsule đi kèm được thiết kế tinh giản nhưng đậm chất biểu tượng: polo, tracksuit, áo khoác, t-shirt và mũ – tất cả đều giữ nét thanh lịch vốn có. Nhưng chi tiết khiến nó trở nên khác biệt nằm ở logo dê xanh chỉ xuất hiện ở phiên bản giới hạn. Đây chính là chiến lược scarcity marketing: tạo sự khan hiếm để khơi dậy khao khát sở hữu. Đối với fan Djokovic, việc có được món đồ này đồng nghĩa với việc họ đang mặc lên mình không chỉ thời trang, mà còn là niềm tự hào đồng hành cùng thần tượng.

Quan trọng hơn cả, Lacoste đã chọn đúng thời điểm. Bộ sưu tập được tung ra ngay trước thềm US Open, nơi Djokovic đang hướng đến Grand Slam thứ 25 trong sự nghiệp. Nếu anh đăng quang, những chiếc áo mang logo dê xanh sẽ không chỉ là sản phẩm thời trang, mà còn là chứng tích lịch sử, gắn liền với khoảnh khắc huy hoàng mới của làng banh nỉ. Và hiển nhiên, Lacoste sẽ là thương hiệu đồng hành cùng chiến thắng và sự vĩ đại ấy.

Sự thay đổi nhỏ của chiếc logo là đủ để tạo ra sức ảnh hướng vô cùng lớn. Với Djokovic – người sở hữu 24 Grand Slam và vẫn đang viết tiếp lịch sử – Lacoste đã khéo léo biến thương hiệu của mình thành một phần của câu chuyện thể thao.

Trí Dũng