Adidas gây ấn tượng mạnh với TVC quảng cáo trước thềm World Cup 2026.

Trong TVC quảng bá cho FIFA World Cup 2026 của Adidas, người xem bắt gặp Lionel Messi chơi bowling bằng bóng đá, Lamine Yamal hoá thân thành cao bồi, hay Florian Wirtz đi bóng qua cầu thủ hockey và đô vật Lucha Libre. Những phân cảnh này không mấy liên quan, nhưng trên thực tế nó được đưa vào hoàn toàn theo chủ đích của đối tác chính thức giải đấu.

Những “bài tập” đặc biệt này được thiết kế theo văn hoá Mỹ – Mexico – Canada, ba quốc gia đăng cai World Cup 2026. Không còn là những hình ảnh tập luyện khắc nghiệt quen thuộc, Adidas biến quá trình chuẩn bị thành một chuỗi khoảnh khắc giải trí, nơi kỹ năng, bản lĩnh và áp lực được thể hiện theo cách hoàn toàn khác.

TVC này nằm trong chiến dịch toàn cầu “La Preparación Americana”, với một hướng đi rõ ràng: thay vì “train hard”, Adidas nói về “train different”. Mục tiêu của họ không chỉ là quảng bá sản phẩm, mà là tái định vị hình ảnh thương hiệu trong bóng đá hiện đại – gần hơn với văn hoá, giải trí và thế hệ người hâm mộ trẻ.

Ngay sau khi ra mắt, TVC được phát hành đồng loạt trên YouTube, Instagram, TikTok của Adidas. Chỉ trong thời gian ngắn, video đã đạt hàng chục triệu lượt xem, với hàng triệu lượt tương tác. Đáng chú ý hơn, các phân đoạn ngắn như Messi chơi bowling hay Yamal cưỡi bò nhanh chóng trở thành nội dung viral, được cắt ghép và lan truyền mạnh trên TikTok và Reels – đúng với định hướng “entertainment-first” mà Adidas theo đuổi.

Điểm khiến chiến dịch này trở nên đáng chú ý không nằm ở quy mô hay dàn sao, mà ở cách Adidas định nghĩa lại quảng cáo World Cup. Trong khi phần lớn thương hiệu vẫn cố gắng xuất hiện trong khoảnh khắc bóng đá, Adidas chọn trở thành một phần của văn hoá xoay quanh nó. Và trong một sự kiện mà mọi thương hiệu đều cạnh tranh để được nhìn thấy, việc trở thành nội dung mà khán giả chủ động tìm xem có lẽ chính là lợi thế lớn nhất.

Cuối video, Adidas để lại thông tin “đây mới chỉ là bắt đầu”. Cùng chờ xem họ sẽ mang đến những ấn phẩm ấn tượng hơn nữa trong giai đoạn sắp tới.

Usports