Trong các chiến dịch lớn như World Cup, giới hạn điểm chạm đồng nghĩa với việc thương hiệu của bạn bỏ lỡ cơ hội tiếp cận hàng chục triệu khán giả.

Một khán giả yêu bóng đá ngày nay không còn theo dõi World Cup theo cách của 10 năm trước. Buổi sáng, họ lướt Facebook để đọc tin tức. Giờ nghỉ trưa, họ xem highlight trên YouTube. Tối đến, trận đấu được mở trên TV hoặc OTT. Sau tiếng còi mãn cuộc, cảm xúc tiếp tục được chia sẻ qua Zalo, TikTok hay các nền tảng MXH khác.

Chỉ trong một ngày, một người hâm mộ có thể đi qua hàng loạt nền tảng khác nhau. Và câu hỏi đặt ra là: thương hiệu của bạn xuất hiện ở bao nhiêu điểm chạm trong hành trình đó?

Trong marketing hiện đại, “đa điểm chạm” không đơn thuần là xuất hiện trên nhiều kênh, mà là khả năng hiện diện liên tục ở đúng nơi khán giả đang chú ý. Thay vì đặt toàn bộ ngân sách vào một nền tảng duy nhất, các thương hiệu lớn đang xây dựng hệ sinh thái phủ sóng để duy trì sự ghi nhớ xuyên suốt hành trình người xem.

Theo các khảo sát của Google, người dùng hiện nay thường cần nhiều lần tiếp xúc với thương hiệu trước khi đưa ra hành động. Quy tắc “Rule of 7” nổi tiếng trong marketing cũng cho rằng người tiêu dùng cần nhìn thấy thương hiệu khoảng 7 lần để bắt đầu ghi nhớ và cân nhắc.

Vậy nên các chiến dịch đơn kênh ngày càng khó tạo hiệu quả dài hạn. Một quảng cáo xuất hiện trên TV có thể tạo nhận biết mạnh, nhưng social media giúp duy trì thảo luận. YouTube giữ chân cảm xúc bằng highlight, trong khi OTT và các hoạt động trực tiếp giúp tăng trải nghiệm thực tế. Mỗi điểm chạm đóng một vai trò khác nhau, nhưng khi kết hợp lại, chúng tạo thành một vòng lặp ghi nhớ mạnh hơn nhiều so với việc xuất hiện riêng lẻ.

Sắp tới, World Cup 2026 không chỉ là cuộc chiến về nội dung, mà còn là cuộc chiến về độ phủ và tần suất hiện diện. Trong bối cảnh khán giả liên tục di chuyển giữa nhiều nền tảng, thương hiệu xuất hiện ở nhiều điểm chạm hơn sẽ có nhiều cơ hội được nhớ đến hơn.

Do đó, hệ sinh thái truyền thông phủ sóng 360° của Đài Truyền hình Việt Nam trở thành một lợi thế đặc biệt cho các thương hiệu muốn triển khai chiến dịch mùa World Cup. Từ truyền hình truyền thống như VTV2, VTV3, VTV5, VTV10 đến OTT trên VTVgo, social media và báo điện tử, thương hiệu có thể đồng thời tiếp cận khán giả ở nhiều bối cảnh và thời điểm khác nhau chỉ trong một kế hoạch triển khai thống nhất.

Điều này không chỉ giúp tối ưu độ phủ, mà còn tạo ra sự hiện diện xuyên suốt hành trình theo dõi World Cup của người xem – từ lúc cập nhật thông tin trước trận, theo dõi trực tiếp đến giai đoạn thảo luận sau trận đấu. Thay vì phải chia nhỏ ngân sách và quản lý rời rạc từng nền tảng, doanh nghiệp có thể xây dựng một chiến dịch đồng bộ, nhất quán và hiệu quả hơn trên toàn bộ hệ sinh thái.

Là đối tác của VTV và có kinh nghiệm triển khai các chiến dịch truyền thông đa điểm chạm cho nhiều nhãn hàng đầu ngành, Usports sẽ giúp thương hiệu của bạn khai thác tối đa cơ hội này.

Liên hệ ngay hotline 090 326 6363 để được tư vấn chi tiết.

Usports