Không phải cứ xuất hiện tại World Cup là thương hiệu sẽ được ghi nhớ. Trong một sân chơi có hàng triệu khán giả và hàng trăm nhãn hàng cạnh tranh sự chú ý, nhiều doanh nghiệp đang mắc phải những sai lầm khiến ngân sách tài trợ bị phân tán, hiệu quả truyền thông không như kỳ vọng.

1. Đặt logo rồi… xong?

Một trong những sai lầm phổ biến nhất là xem tài trợ đơn thuần là việc đặt logo lên sóng hoặc xuất hiện trong khung hình trận đấu.

Thông thường, logo xuất hiện như vậy sẽ không có ngữ cảnh, không có câu chuyện và không tạo ra cảm xúc. Trong môi trường truyền thông dày đặc như World Cup, khán giả có xu hướng lướt qua những hình ảnh như vậy.

Thay vì chỉ xuất hiện, thương hiệu cần được tích hợp tự nhiên vào nội dung chương trình, tạo ra trải nghiệm liên quan đến cảm xúc, hành vi và khoảnh khắc của người xem. Đây mới là cách thực sự khiến khán giả ghi nhớ thương hiệu.

2. Đối tượng chưa cụ thể

World Cup có lượng người xem khổng lồ, nhưng không phải ai cũng là khách hàng mục tiêu của thương hiệu.

Nhiều doanh nghiệp chọn tài trợ theo tâm lý “độ phủ càng lớn càng tốt”, dẫn đến việc ngân sách bị dàn trải mà hiệu quả chuyển đổi không rõ ràng. Trên thực tế, mỗi ngành hàng sẽ có một “điểm chạm” phù hợp khác nhau.

Một thương hiệu FMCGs có thể cần độ phủ đại chúng ở khung giờ cao điểm, trong khi ngân hàng hoặc điện máy có thể phù hợp hơn với các chương trình bình luận chuyên sâu hoặc nội dung phân tích sau trận đấu. Hiệu quả tài trợ không nằm ở việc tiếp cận nhiều người nhất, mà là tiếp cận đúng người vào đúng thời điểm.

3. Tham gia tài trợ muộn

Nhiều thương hiệu chỉ bắt đầu tìm hiểu cơ hội tài trợ khi giải đấu đã cận kề. Đây là thời điểm các vị trí đẹp gần như đã được đặt trước, lựa chọn bị thu hẹp và chi phí cũng cao hơn đáng kể.

Với các sự kiện lớn như World Cup, những gói tài trợ hiệu quả thường được doanh nghiệp lên kế hoạch từ sớm để đảm bảo tính đồng bộ giữa truyền hình, digital, social media và các hoạt động activation. World Cup 2026 sẽ khai mạc vào ngày 11/6/2026. Trong cuộc đua tài trợ thể thao, thương hiệu chuẩn bị sớm luôn có lợi thế lớn hơn về vị trí, ngân sách và chiến lược triển khai.

4. Tự ý sử dụng hình ảnh World Cup không bản quyền

Một số thương hiệu sử dụng logo FIFA, hình ảnh trận đấu hoặc footage cầu thủ trong quảng cáo mà không có giấy phép chính thức. Đây là rủi ro pháp lý nghiêm trọng, có thể dẫn đến việc bị yêu cầu gỡ nội dung, xử phạt hoặc ảnh hưởng trực tiếp đến uy tín thương hiệu.

Trong các giải đấu thể thao lớn, bản quyền hình ảnh và nội dung được kiểm soát rất chặt chẽ. Vì vậy, doanh nghiệp cần triển khai chiến dịch thông qua các đơn vị sở hữu quyền khai thác hợp pháp để đảm bảo tính an toàn và bền vững cho hoạt động truyền thông.

5. Chỉ triển khai trên một kênh duy nhất

Hành vi xem World Cup hiện nay không còn giới hạn ở màn hình TV. Khán giả có thể xem trận đấu trên truyền hình, theo dõi highlights trên điện thoại, bình luận trên mạng xã hội và cập nhật tin tức qua OTT cùng lúc.

Nếu thương hiệu chỉ xuất hiện ở một nền tảng duy nhất, hiệu quả ghi nhớ sẽ bị giảm đáng kể. Các chiến dịch hiệu quả hiện nay thường được triển khai theo hướng đa nền tảng – kết hợp giữa TV, digital, social media và hệ sinh thái nội dung liên quan, nhằm tạo độ phủ đồng bộ và tăng tần suất xuất hiện trước người xem.

Usports