World Cup không chỉ là ngày hội bóng đá mà còn là “mỏ vàng” truyền thông cho các thương hiệu. Tuy nhiên, FIFA là một trong những tổ chức bảo vệ bản quyền khắt khe nhất thế giới.

Để tránh các rắc rối pháp lý hoặc bị gỡ bỏ nội dung, thương hiệu cần nắm rõ hệ thống tài sản trí tuệ (IP) của FIFA và những nguyên tắc cơ bản.

Nhóm IP World Cup của FIFA bao gồm:

• Biểu tượng chính thức (Official Emblem): Logo của kỳ World Cup.
• Cúp Vàng FIFA (Official Trophy): Hình ảnh chiếc cúp danh giá.
• Linh vật (Mascot): Nhân vật đại diện của giải đấu.
• Tên gọi chính thức: “FIFA”, “World Cup”, “FIFA World Cup 2026”, “FWC 2026”.
• Phông chữ chính thức (Official Font): Các kiểu chữ đặc trưng của FIFA.

Nếu thương hiệu của bạn không phải là Đối tác chính thức (Commercial Affiliate) của FIFA, bạn không được phép thực hiện các việc sau:

• Sử dụng Logo và Hình ảnh của World Cup cho Quảng cáo, ví dụ: ấn phẩm quảng cáo, chương trình trúng thưởng và các nội dung gây nhầm lẫn thương hiệu.
• Sử dụng hashtag chính thức cho các bài viết mang tính thương mại, thúc đẩy bán hàng.
• Sử dụng các đồ hoạ đếm ngược có gắn thương hiệu World Cup để đẩy traffic.
• Sử dụng hình ảnh/video cắt từ trận đấu hoặc các hoạt động tại SVĐ để quảng bá.

Lưu ý: FIFA cực kỳ nghiêm khắc với các hành vi cố tình tạo ra mối liên kết thương mại trái phép (marketing, tài trợ, chứng thực thương mại) với giải đấu.

Ngoài ra, việc sử dụng video footage, highlights trận đấu để làm nội dung, bao gồm cả edit lại, cắt ngắn hay chèn logo, mang lại rất nhiều rủi ro cho hệ thống kênh của thương hiệu.

Bấm vào đây để xem hướng dẫn chi tiết về khai thác nội dung mùa World Cup.

Usports